Kaip skaičiuojami radijo reitingai Lietuvoje

Radijo auditoriją Lietuvoje matuoja tyrimų bendrovė Fifty5Blue (iki 2026 m. vasario 25 d. – Kantar). Ji nuolat apklausia 16–74 metų gyventojus telefonu ir internetu ir klausia, kurių stočių jie klausė vakar. Vieno ataskaitinio periodo imtis yra apie 4 200 žmonių, o rezultatai pateikiami keturis kartus per metus. Pagrindiniai rodikliai – dienos ir savaitės pasiekiamumas (kiek žmonių klausėsi) ir klausyto laiko dalis (kokią viso radijo klausymo laiko dalį sudaro stotis).

Išsamūs duomenys yra mokami, todėl viešai dažniausiai matome tik tuos skaičius, kuriuos pranešimuose žiniasklaidai paskelbia pačios stotys. Žemiau paaiškiname tyrimo metodą ir rodiklius, o tada parodome, kaip skaityti naujausius viešus 2026 m. skaičius.

Kas matuoja radijo auditoriją Lietuvoje?

LRT 2025 m. lapkritį rašė, kad televizijos ir radijo reitingus Lietuvoje tiekia vienintelė įmonė – Kantar. Interneto svetainių duomenis teikia „Gemius Audience“. Tame pačiame straipsnyje nurodoma, kad per 2021–2024 m. LRT reitingams matuoti išleido beveik 700 tūkst. eurų.

2025 m. rugpjūtį Kantar Media atsiskyrė nuo Kantar grupės, ją įsigijo investicinė bendrovė H.I.G. Capital. Lietuvoje bendrovė nuo 2026 m. vasario 25 d. veikia Fifty5Blue vardu. Bendrovė skelbia, kad visi projektai tęsiami su ta pačia komanda. Todėl 2025 m. ir ankstesniuose šaltiniuose rasite „Kantar duomenis“, o 2026 m. – „Fifty5Blue duomenis“. Tai tas pats tyrimas.

Kaip atliekamas radijo auditorijos tyrimas?

Tyrimo aprašą skelbia pati Fifty5Blue:

Tyrimo parametras	Ką nurodo Fifty5Blue
Metodas	Day-After-Recall (DAR) – vakarykštės dienos prisiminimas
Kaip klausiama	Respondentas prisimena vakarykštės dienos laiko intervalus ir buvimo vietas, tada – kokio radijo klausė kiekvienu intervalu
Apklausos būdas	Telefonu (CATI) ir internetu (CAWI)
Amžius	16–74 m.
Imtis	Per metus – daugiau kaip 8 000 respondentų, per vieną ataskaitinį periodą – apie 4 200
Rezultatai	4 kartus per metus: žiema–pavasaris, pavasaris–vasara, vasara–ruduo, ruduo–žiema
Apimtis	Duomenys renkami ne apie visas Lietuvoje klausomas stotis

Konkretus pavyzdys – Kantar ataskaita už 2023 m. rudens–2024 m. žiemos periodą. Ji apėmė laikotarpį nuo 2023-08-28 iki 2024-03-03, buvo apklausti 4 332 respondentai, o tiriamoji visuma – 2 140,34 tūkst. 16–74 m. Lietuvos gyventojų. Ataskaitoje įvardytos 25 stotys. Periodų pavadinimai rodo, kad gretimi periodai iš dalies persidengia (pavasaris įeina į du periodus). Tai mūsų išvada iš pavadinimų ir datų – detalaus periodų kalendoriaus bendrovė viešai neskelbia.

DAR metodas Lietuvoje naudojamas nuo 2017 m. Pasak tų metų birželio 26 d. Kantar TNS pranešimo, jis pakeitė dienoraščio tipo tyrimą. Anksčiau atrinkti respondentai visą savaitę pildydavo savo radijo klausymosi „dienoraštį“, o dabar gyventojai apklausiami kiekvieną metų dieną, išskyrus valstybines šventes. Pranešime teigiama, kad DAR metodą naudoja didžioji dalis Europos valstybių.

Radijo duomenys atnaujinami gerokai rečiau nei televizijos. LRT aiškina, kad televizijos kanalai duomenis gauna kasdien minučių tikslumu, o radijo stotys – kartą per ketvirtį. Pasak LRT, jie nėra tokie tikslūs kaip TV ar interneto duomenys. Tikėtina priežastis – radijo tyrimas remiasi žmonių atmintimi, o ne automatiniu matavimu.

Ką reiškia dienos pasiekiamumas, savaitės pasiekiamumas ir klausyto laiko dalis?

Fifty5Blue viešai rodiklių apibrėžimų neskelbia. Lentelėje juos aiškiname remdamiesi tarptautine praktika. Formalūs apibrėžimai paimti iš Jungtinės Karalystės radijo tyrimo RAJAR žodynėlio (ne Lietuvos duomenys). Tikslios Lietuvos tyrimo ribos, pavyzdžiui, kiek minučių reikia klausytis, kad būtum įskaičiuotas, viešai neskelbiamos.

Rodiklis	Ką rodo	Kaip skaityti
Dienos pasiekiamumas (daily reach)	Kiek žmonių per vidutinę dieną bent trumpai klausėsi stoties	Tūkstančiais žmonių arba procentais nuo visų 16–74 m. gyventojų
Savaitės pasiekiamumas (weekly reach)	Kiek žmonių klausėsi stoties bent kartą per savaitę. RAJAR – bent vieną ketvirčio valandos intervalą per savaitę	Visada didesnis už dienos pasiekiamumą
Klausyto laiko dalis (AQH share, share of listening)	Kokią viso radijo klausymo laiko dalį sudaro ši stotis. RAJAR – stoties dalis visame klausymo laike	Visų stočių dalys kartu sudaro 100 %
Klausymo trukmė (average hours per listener)	Kiek vidutiniškai laiko su stotimi praleidžia jos klausytojas. RAJAR – savaitės valandos, padalytos iš savaitės pasiekiamumo	Lietuvos stočių duomenų viešai nėra

„AQH“ reiškia average quarter hour – vidutinį ketvirčio valandos intervalą. Lietuvos pranešimuose klausyto laiko dalis dažnai vadinama „AQH Share“. Reach ir share atsako į skirtingus klausimus. Pasiekiamumas rodo, kiek žmonių stotį išgirdo, o klausyto laiko dalis – kiek laiko jie su ja praleido. Reklamuotojams svarbūs abu rodikliai, o klausytojui klausyto laiko dalis geriausiai parodo, kiek stotis „laiko“ savo auditoriją.

Kodėl reitingus skelbia pačios radijo stotys?

Tyrimo duomenys yra Fifty5Blue produktas, kurį perka transliuotojai ir reklamos rinka. Net bendroji metinė „Lietuvos medijų tyrimų apžvalga 2025“ kainuoja 100 Eur + PVM. 2026 m. spalio 16 d. bendrovės naujienų puslapyje tarp naujausių įrašų buvo televizijos auditorijos rezultatai, bet ne radijo suvestinės.

Todėl visi mūsų rasti vieši 2026 m. radijo auditorijos skaičiai paskelbti stočių pranešimuose. M1 grupė savo rezultatus skelbia portale 15min.lt. Šie tekstai pažymėti kaip „Pranešimas žiniasklaidai“, o portalas nurodo, kad už jų publikavimą jam nemokama. Verta žinoti ir tai, kad nuo 2024 m. M1 grupė ir 15min.lt priklauso tai pačiai „15min grupei“ – plačiau apie tai rašome straipsnyje „Kas valdo Lietuvos radijo stotis“.

Pranešime stotis natūraliai pabrėžia tai, kas jai palanku. Skaičiai iš to netampa klaidingi, bet vaizdas lieka nepilnas. Pavyzdžiui, LRT 2025 m. lapkritį paskelbė tik tiek, kad LRT RADIJAS Kantar duomenimis pagal klausyto laiko dalį išliko trečias. Power Hit Radio, ZIP FM ir kitų stočių 2026 m. skaičių viešuose šaltiniuose neradome.

Darbinis pavyzdys: ką rodo 2026 m. M1 ir „Lietaus“ skaičiai?

Visi skaičiai lentelėje – Fifty5Blue (2025 m. – Kantar) duomenys, kuriuos paskelbė M1 grupė portale 15min.lt: 2026-01-05, 2026-06-29 ir 2026-09-21.

Periodas	M1 per dieną	M1 per savaitę	M1 klausyto laiko dalis	Lietus per dieną	Lietus per savaitę	Lietaus klausyto laiko dalis
2025 m. (metiniai)	323,1 tūkst.	–	16,9 %	242,4 tūkst.	–	16,6 %
2026 m. žiema–pavasaris	310,6 tūkst. (14,3 %)	685,3 tūkst. (31,5 %)	18,1 %	269,9 tūkst. (12,4 %)	461,5 tūkst. (21,3 %)	20,6 %
2026 m. pavasaris–vasara	312,4 tūkst. (14,3 %)	697 tūkst. (32 %)	16,3 %	284,6 tūkst. (13,1 %)	500,6 tūkst. (23 %)	20,6 %

„–“ – pranešime nepateikta.

Iš šių skaičių galima padaryti kelias išvadas. Visi skaičiavimai – mūsų, atlikti pagal paskelbtus duomenis.

1. Daugiau klausytojų dar nereiškia daugiau klausymo laiko. Pavasarį–vasarą M1 turėjo daugiau dienos klausytojų nei „Lietus“ (312,4 ir 284,6 tūkst.), tačiau „Lietaus“ klausyto laiko dalis didesnė (20,6 ir 16,3 %). Vadinasi, vidutinis „Lietaus“ klausytojas su stotimi praleidžia daugiau laiko. Todėl pagal skirtingus rodiklius „pirmoje vietoje“ gali būti dvi skirtingos stotys.

2. Dienos ir savaitės santykis rodo įprotį. M1 dienos auditorija sudaro apie 45 % savaitės auditorijos (312,4 iš 697 tūkst.), „Lietaus“ – apie 57 % (284,6 iš 500,6 tūkst.). Taigi didesnė „Lietaus“ klausytojų dalis jo klauso kasdien.

3. Procentai skaičiuojami nuo visų gyventojų, ne tik nuo radijo klausytojų. 312,4 tūkst. sudaro 14,3 %, vadinasi, bazė yra apie 2,18 mln. žmonių. Tai artima tiriamajai 16–74 m. gyventojų visumai (2023–2024 m. periode – 2,14 mln.). Pranešimuose kartais rašoma „radijo auditorijos“ dalis, bet pagal skaičius ji atitinka visų gyventojų dalį.

4. Svarbu, su kuo lyginama. Rugsėjo pranešimas vadinasi „Radijo reitingai atskleidžia lyderių augimą“, o grupės rodikliai jame lyginami su 2025 m. metiniu periodu. „Lietaus“ dienos auditorija išties augo – nuo 242,4 tūkst. 2025 m. iki 284,6 tūkst. Su M1 vaizdas mišresnis. Jos dienos auditorija mažesnė nei 2025 m. (312,4 ir 323,1 tūkst.), bet šiek tiek didesnė nei žiemą–pavasarį (310,6 tūkst.). Klausyto laiko dalis, palyginti su žiemos–pavasario periodu, sumažėjo nuo 18,1 iki 16,3 %. Tas pats skaičius gali atrodyti kaip augimas ar kaip kritimas – priklauso nuo palyginimo bazės, todėl visada pasitikrinkite, su kuo lyginama.

5. Maži pokyčiai gali būti tik imties svyravimas. Supaprastintu paprastosios atsitiktinės imties skaičiavimu, esant apie 4 200 respondentų ir 14 % rodikliui, 95 % pasikliautinasis intervalas yra apie ±1 procentinį punktą. Tikroji tyrimo paklaida gali būti kitokia, nes Fifty5Blue savo paklaidų neskelbia. Bet kuriuo atveju birželio pranešime minėtas M1 dienos pasiekiamumo pokytis nuo 14,2 iki 14,3 % nėra statistiškai patikimas augimas.

Platesnę klausomiausių stočių apžvalgą rasite straipsnyje apie populiariausias Lietuvos radijo stotis.

Kuo radijo reitingai skiriasi nuo klausymosi internetu statistikos?

Radijo tyrimas yra apklausa: klausiama žmonių, todėl rezultatas parodo, kiek žmonių klausėsi stoties. Kaip tyrime atskiriamas klausymasis per FM ir internetu, Fifty5Blue viešai nedetalizuoja. Interneto srauto statistiką skaičiuoja serveris ar svetainė, ir ji rodo visai ką kita:

	Fifty5Blue radijo tyrimas	Interneto srauto statistika
Ką skaičiuoja	Žmones, kurie prisimena klausęsi	Prisijungimus, seansus, įrenginius
Kaip renkama	Apklausa telefonu ir internetu	Automatiškai, serverio ar analitikos įrankio
Ką apima	Visas stotis, įtrauktas į tyrimą	Tik klausymąsi per tą konkretų srautą ar svetainę
Ar žinomas klausytojo amžius	Taip, imtis demografiškai suderinta	Paprastai ne
Ar vieši	Ne, mokami	Dažniausiai ne, juos turi stotis ar platforma

Vienas žmogus gali atidaryti srautą keliuose įrenginiuose, o paliktas groti telefonas skaičiuojamas, net jei niekas nesiklauso. Todėl srauto skaičių negalima tiesiogiai lyginti su reitingais ir negalima sumuoti su jais. Tas pats galioja ir mūsų projektui: Radijas.eu naudoja Google Analytics, kuri rodo apsilankymus ir paleidimus mūsų grotuve, bet ne bendrą stoties auditoriją. Todėl tokių skaičių kaip reitingų neskelbiame. Skirtumą tarp radijo ir srautinių muzikos platformų aptarėme straipsnyje „Spotify ar tradicinis radijas“.

Kaip kritiškai skaityti radijo reitingus?

Pamatę naują pranešimą apie reitingus, užduokite sau šiuos klausimus:

1. Kas paskelbė? Tyrimų bendrovė ar stotis? Jei stotis, pagal kokį rodiklį ji yra „Nr. 1“?
2. Koks periodas? Ketvirčio periodas, metai ar konkretus miestas? Pranešimuose dažnai nurodomas tik pavadinimas, pvz., „pavasaris–vasara“, be tikslių datų.
3. Koks rodiklis? Dienos ar savaitės pasiekiamumas, ar klausyto laiko dalis?
4. Nuo ko skaičiuojami procentai? Nuo visų 16–74 m. gyventojų, nuo radijo klausytojų ar nuo miesto gyventojų?
5. Su kuo lyginama? Su ankstesniu periodu ar su metiniu vidurkiu? Kiek pakito skaičius procentiniais punktais?
6. Kas nepaminėta? Kitų stočių skaičiai, rodikliai, kurie sumažėjo, grupės ir atskirų stočių duomenys.

Reitingai rodo, kas klausoma daugiausia, bet ne tai, kas tiks būtent jums. Jei ieškote stoties pagal muzikos skonį, patogiau naršyti pagal žanrą, pavyzdžiui, pop hitų stočių sąrašą, arba pasitikrinti FM dažnius savo mieste. Kaip per šimtą metų keitėsi pats radijas, pasakojame Lietuvos radijo istorijoje.

DUK – dažniausiai užduodami klausimai

Kas skaičiuoja radijo reitingus Lietuvoje?

Radijo auditoriją Lietuvoje matuoja tyrimų bendrovė Fifty5Blue. Iki 2026 m. vasario 25 d. ji veikė Kantar vardu, todėl senesniuose šaltiniuose minimi Kantar duomenys. LRT duomenimis, tai vienintelė televizijos ir radijo reitingų tiekėja Lietuvoje.

Kaip atliekamas radijo klausomumo tyrimas?

Taikomas Day-After-Recall metodas: 16–74 m. gyventojų telefonu arba internetu klausiama, kur jie buvo ir kokio radijo klausėsi kiekvienu vakarykštės dienos laiko intervalu. Per metus apklausiama daugiau kaip 8 000 žmonių, per vieną ataskaitinį periodą – apie 4 200. Nuo 2017 m. šis metodas pakeitė savaitės klausymosi dienoraščius.

Kaip dažnai skelbiami radijo reitingai?

Fifty5Blue duomenis pateikia keturis kartus per metus – už žiemos–pavasario, pavasario–vasaros, vasaros–rudens ir rudens–žiemos periodus. Klientai duomenis gauna kartą per ketvirtį, o visuomenė juos dažniausiai sužino iš stočių pranešimų. Tikslios publikavimo datos iš anksto viešai neskelbiamos.

Ką reiškia klausyto laiko dalis (AQH share)?

Tai procentas, rodantis, kokią viso radijo klausymo laiko dalį sudaro konkreti stotis. Visų stočių dalys kartu sudaro 100 %. Stotis gali turėti mažiau klausytojų, bet didesnę laiko dalį, jei jos klausytojai klausosi ilgiau. Taip 2026 m. pavasarį–vasarą buvo su „Lietumi“, palyginti su M1.

Kokia klausomiausia radijo stotis Lietuvoje 2026 m.?

Pagal dienos auditoriją – M1: Fifty5Blue 2026 m. pavasario–vasaros duomenimis, per dieną jos klausėsi 312,4 tūkst. žmonių. Pagal klausyto laiko dalį pirmauja „Lietus“ su 20,6 %. Šiuos skaičius paskelbė M1 grupė, kitų stočių 2026 m. duomenys viešai nepaskelbti.

Ar galima rasti radijo reitingus nemokamai?

Išsamių Fifty5Blue radijo duomenų viešai nėra – jie parduodami klientams, o net bendroji metinė medijų apžvalga kainuoja 100 Eur + PVM. Nemokamai prieinami tik stočių paskelbti skaičiai, pavyzdžiui, M1 grupės pranešimai portale 15min.lt. Juos skaitant verta atsiminti, kad skaičius atrenka pati stotis.

Ar interneto klausytojų skaičius galima lyginti su reitingais?

Ne. Reitingai remiasi žmonių apklausa ir rodo, kiek žmonių klausėsi. Srauto statistika skaičiuoja prisijungimus ir įrenginius, ne žmones. Be to, ji apima tik klausymąsi internetu, todėl šių skaičių negalima nei tiesiogiai lyginti, nei sumuoti.

Šaltiniai

• Fifty5Blue: Radijo auditorijos tyrimas (paslaugos aprašas) – tikrinta 2026-10-16
• Fifty5Blue (Kantar): Radijo auditorijos tyrimas 2023 ruduo – 2024 žiema
• Fifty5Blue (Kantar TNS): Radijo auditorijai tirti Lietuvoje pradėtas naudoti naujas pažangus metodas (2017-06-26)
• Fifty5Blue: „Kantar Media“ keičia prekės ženklą Lietuvoje
• Fifty5Blue: Lietuvos medijų tyrimų apžvalga 2025
• Fifty5Blue: naujienos – tikrinta 2026-10-16
• LRT.lt: „LRT auditas: liūto dalis apklausoms skirto biudžeto – auditorijai matuoti“ (2025-11-17)
• LRT.lt: „LRT auditas: kaip keitėsi LRT grupės pasiekiamumas“ (2025-11-07)
• 15min.lt: „2025-ieji M1 ir „Lietui“ buvo lyderystės stiprinimo metai“ – M1 grupės pranešimas, Kantar 2025 m. duomenys (2026-01-05)
• 15min.lt: „Naujausi reitingai: M1 grupės radijo stotys užima beveik pusę visos Lietuvos radijo rinkos“ – M1 grupės pranešimas, Fifty5Blue 2026 m. žiemos–pavasario duomenys (2026-06-29)
• 15min.lt: „Ko klauso Lietuva? Radijo reitingai atskleidžia lyderių augimą“ – M1 grupės pranešimas, Fifty5Blue 2026 m. pavasario–vasaros duomenys (2026-09-21)
• RAJAR (Jungtinė Karalystė): Glossary – rodiklių apibrėžimai, ne Lietuvos duomenys