Ar radijas vis dar aktualus jaunimui? Ką rodo duomenys

Taip – radijas jaunimui tebėra aktualus, nors jauni žmonės jo klauso mažiau nei vyresni. Europos transliuotojų sąjungos (EBU) duomenimis, 2025 m. radijo bent kartą per savaitę klausėsi 71 % jaunų europiečių, o visų gyventojų – 81 %. Naujausių viešų Lietuvos jaunimo radijo klausymo duomenų beveik nėra, todėl šiame straipsnyje aiškiai atskiriame Europos, JAV ir Lietuvos skaičius.

Ką rodo Europos duomenys apie jaunimą ir radiją?

EBU kasmet apibendrina narių šalių radijo auditorijos tyrimus. Naujausioje ataskaitoje, skelbtoje 2026 m. liepą ir apimančioje 2025 m. duomenis, nurodoma, kad radijas per savaitę pasiekia 81 % europiečių, o vidutinis klausymo laikas siekė 2 val. 10 min. per dieną. Jaunų žmonių savaitinis pasiekiamumas – 71 %.

Iš to matyti dvi tendencijos:

• Dauguma jaunų europiečių radijo tebesiklauso – bent kartą per savaitę jį įsijungia daugiau nei du iš trijų.
• Jaunimą radijas pasiekia rečiau nei vidutinį gyventoją – 71 % palyginti su 81 %. Jaunų žmonių klausymo laikas dalijamas tarp radijo, srautinių muzikos paslaugų, tinklalaidžių ir vaizdo platformų.

EBU ataskaitoje atskirų šalių, tarp jų ir Lietuvos, jaunimo duomenų viešai neskelbiama, todėl Europos rodiklio negalima tiesiogiai pritaikyti Lietuvai.

Ką rodo JAV tyrimai apie Z kartą?

Daug internete cituojamų „Z kartos ir radijo“ skaičių yra iš JAV. Jie įdomūs, bet galioja JAV rinkai, kur radijas vadinamas AM/FM.

Rodiklis (JAV duomenys)	Reikšmė	Šaltinis
13–24 m. jaunimas, kurį AM/FM radijas pasiekia kasdien	55 %	Edison Research, 2020
AM/FM dalis 13–24 m. jaunimo garso klausymo laike automobilyje	beveik 50 %	Edison Research, 2020
AM/FM dalis 18–34 m. žmonių kasdieniame reklamas transliuojančio garso turinio klausymo laike	45 %	Katz Radio Group pagal Edison „Share of Ear“, 2025 m. II ketv.

Svarbios išlygos:

• Tas pats 2020 m. Edison tyrimas rodo, kad Z kartos klausytojai radijui skiria maždaug perpus mažesnę savo klausymo laiko dalį nei vidutinis 13 m. ir vyresnis amerikietis. Kitaip tariant, radijas jaunimą pasiekia plačiai, bet jo klausomasi trumpiau.
• 45 % rodiklis apima tik garso turinį su reklamomis (radiją, tinklalaides, nemokamas srautines paslaugas). Mokamos „Spotify“ ar „Apple Music“ prenumeratos į jį neįskaičiuotos.

Ką žinome apie radijo klausymą Lietuvoje?

Lietuvos radijo auditoriją matuoja tyrimų bendrovė „Kantar“. Viešai skelbiami daugiausia bendri, visų amžiaus grupių rodikliai:

• 2025 m. metiniais duomenimis, didžiausią klausyto laiko dalį (AQH Share) turėjo M1 – 16,9 %, vidutiniškai 323,1 tūkst. klausytojų per dieną. Antroje vietoje – „Lietus“ su 16,6 % ir 242,4 tūkst. klausytojų per dieną.
• Pasak tų pačių „Kantar“ 2025 m. duomenų, radijo turiniu pasitiki daugiau nei 60 % Lietuvos gyventojų.

Atskirų naujausių jaunimo (pvz., 16–24 m.) duomenų viešai neradome. Paskutinis mūsų rastas viešas pranešimas – 2021 m. „Power Hit Radio“ valdytojo TV3 paskelbti duomenys: 2021 m. pirmąjį pusmetį 16–24 m. klausytojai „Power Hit Radio“ skyrė 20,3 % viso radijo klausymo laiko, o 16–34 m. grupėje – daugiau nei 40 %. Tai paties transliuotojo pranešimas, be to, jau senokas, todėl jį vertėtų laikyti tik orientyru.

Apibendrinant: Lietuvoje radijas išlieka viena labiausiai klausomų ir patikimiausių žiniasklaidos priemonių, tačiau tikslių šiuolaikinių duomenų apie jaunimo klausymą viešai trūksta.

Kodėl jauni žmonės vis dar įsijungia radiją?

Tyrimai ir klausymo įpročiai rodo kelias pasikartojančias priežastis:

• Nemokama. Radijo klausytis nieko nekainuoja, o, pavyzdžiui, „Spotify Premium Individual“ Lietuvoje kainuoja 8,99 € per mėnesį (2026 m. spalio duomenimis).
• Nereikia rinktis. Radijas groja be pastangų – patogu dirbant, mokantis, sportuojant ar tvarkantis.
• Automobilis. JAV duomenimis, jaunimo klausymo laike automobilyje radijas užima beveik pusę (Edison Research, 2020). Lietuvoje panašių viešų duomenų neradome, tačiau radijas automobilyje veikia be jokių papildomų programėlių ar prenumeratų.
• Vedėjai ir gyvas eteris. „World Radio Alliance“ ir EGTA apibendrinime teigiama, kad maždaug 8 iš 10 žmonių radiją įsijungia dėl mėgstamų vedėjų ar žinių vedėjų. Daugiau apie Lietuvos radijo balsus – straipsnyje apie populiariausius radijo vedėjus.
• Vietinis turinys. Lietuviška muzika, vietos naujienos, orai ir eismo informacija – to algoritmų sudaryti grojaraščiai nepasiūlo.
• Mažiau ekrano. Radijui nereikia žiūrėti į telefoną, todėl jis tinka kaip fonas ten, kur vaizdo turinys trukdytų.

Kurios Lietuvos radijo stotys orientuotos į jaunimą?

Naujo viešo jaunimo reitingo nėra, todėl žemiau – stotys, kurių muzikos formatas labiausiai tinka jaunesnei auditorijai. Žanrai ir pradžios metai – pagal stočių aprašymus Radijas.eu.

Stotis	Muzikos kryptis	Veikia nuo
Power Hit Radio	Šokių muzikos hitai, elektroninė muzika	2003 m.
ZIP FM	Šokių, pop ir elektroninė muzika	2005 m.
M1	Pop, hitai, šokių muzika	1989 m. (pirmoji komercinė radijo stotis Lietuvoje)
Lietus	Lietuviška ir užsienio pop muzika	1999 m.
Rock FM	Rokas – nuo klasikinio iki metalo ir indie	2010 m.

Jei mėgstate klubinę muziką, verta paklausyti ir M-1 Dance, o šiuolaikinio roko ir alternatyvos – internetinio Beveik Radijo.

Radijas ar „Spotify“ ir „TikTok“: ar reikia rinktis?

Dažniausiai ne. Jauni žmonės naudoja kelias platformas skirtingoms situacijoms: savo grojaraščius – kai nori konkrečių dainų, vaizdo platformas – pramogai, radiją – kaip foną, automobilyje ar norėdami išgirsti naujienas ir naujas dainas be paieškos. Išsamesnis palyginimas – straipsnyje „Spotify“ ar tradicinis radijas.

Kaip patogiausia klausytis radijo internetu?

Telefone ar kompiuteryje užtenka naršyklės: atidarykite Radijas.eu, pasirinkite stotį ir paspauskite grojimo mygtuką – registracijos ar programėlės nereikia. 128 kbps srautas sunaudoja apie 58 MB per valandą (128 kbps × 3600 s ÷ 8), todėl ilgesniam klausymui mobiliuoju ryšiu verta žinoti savo duomenų planą. Daugiau patarimų rasite gide, kaip klausytis radijo internete, ir straipsnyje apie radijo klausymą telefone.

DUK – dažniausiai užduodami klausimai

Ar jaunimas iš tiesų dar klauso radijo?

Taip. EBU duomenimis, 2025 m. radijo bent kartą per savaitę klausėsi 71 % jaunų europiečių. Tai mažiau nei visų gyventojų rodiklis (81 %), tačiau rodo, kad dauguma jaunų žmonių radijo neatsisakė.

Kiek Lietuvos jaunimo klauso radijo?

Naujausių viešų Lietuvos jaunimo radijo klausymo duomenų neradome. Radijo auditoriją Lietuvoje matuoja „Kantar“, tačiau viešai dažniausiai skelbiami tik bendri visų amžiaus grupių rodikliai, pavyzdžiui, stočių klausyto laiko dalys.

Ar teisinga sakyti, kad 55 % Z kartos kasdien klauso radijo?

Šis skaičius yra iš JAV. 2020 m. „Edison Research“ duomenimis, AM/FM radijas kasdien pasiekė 55 % 13–24 m. amerikiečių. Jo negalima pateikti kaip Lietuvos ar visos Europos rodiklio.

Kodėl jauni žmonės renkasi radiją, jei turi „Spotify“?

Dažniausiai jie renkasi ne vietoj, o greta. Radijas nemokamas, jo nereikia valdyti, jame yra gyvi vedėjai, naujienos ir vietinė muzika, be to, jis patogus automobilyje. Savo grojaraščiai naudojami tada, kai norisi konkrečių dainų.

Kurios Lietuvos radijo stotys orientuotos į jaunimą?

Jaunesnei auditorijai labiausiai pritaikyti šokių ir hitų formatai – Power Hit Radio, ZIP FM ir M1, taip pat lietuviškos muzikos „Lietus“ ir roko muziką transliuojantis Rock FM. Visų jų galima klausytis internetu Radijas.eu.

Ar radijo klausymas internetu nemokamas?

Taip, Lietuvos radijo stočių transliacijos internete nemokamos. Radijas.eu jų galima klausytis naršyklėje be registracijos. Mokate tik už interneto ryšį, jei klausotės mobiliuoju internetu.

Kiek mobiliųjų duomenų sunaudoja radijas?

Tai priklauso nuo srauto kokybės. 128 kbps srautas sunaudoja apie 58 MB per valandą, 64 kbps – maždaug perpus mažiau. Per 8 valandų darbo dieną 128 kbps srautas sunaudotų apie 0,46 GB.

Ar radijas padeda mažinti ekrano laiką?

Radijui nereikia žiūrėti į ekraną, todėl jis gali pakeisti dalį vaizdo turinio, kurį žiūrime fone. Kiek tai sumažina ekrano laiką, priklauso nuo žmogaus įpročių, todėl tikslių skaičių nepateikiame.

Šaltiniai

• EBU – Audience Trends: Radio (2025 m. duomenys, paskelbta 2026 m. liepą)
• RadioInsight – Edison Research: Radio's Roadmap to Gen Z Listening (JAV, 2020)
• Radio Ink – Katz Radio Group analizė pagal Edison „Share of Ear“ (JAV, 2025)
• 15min – „Kantar“ 2025 m. metiniai radijo auditorijos duomenys
• 15min – Radijo dienos proga: radijas išlieka patikimiausia žiniasklaidos priemone (2026)
• TV3 – „Power Hit Radio“ jaunimo auditorijos duomenys (2021)
• Spotify Premium kainos Lietuvoje
• Duomenų sąnaudos apskaičiuotos pagal formulę kbps × 3600 ÷ 8 ÷ 1000.